文｜贺哲馨

裁剪｜乔芊

“像相似”

1997年，关掉了临了一家位于东京田野的门店，第一次负责想考起的将来。

那会儿恰恰日本经济低迷，也曾支抓社会的中产阶层赶快减少，年青东说念主多数没什么理想，也不肯拼搏，更别提费钱骤然了。

若是不绝卖高价定制西装，或者守着乡村和郊区的小市集，这家公司或许离收歇就不远。柳井正启动寻求新的打破点，他决定“复刻”其时崇高的摇粒绒，并以代理好意思国品牌1/5的价钱卖给东京住户。

摇粒绒的发明者是马萨诸赛州的一家特意制作婴儿连身衣的工场Madden Mills，他们但愿成立能够适用于户外的东说念主造纤维，于是把超细纱线缠绕成一种雷同毛圈织物的详细织物，经过刷毛惩办后，这一织物的体积大大加多，同期还具有保和煦吸水的功能。Patagonia和GAP把摇粒绒在好意思国发扬光大，柳井正则把它带到了亚洲。

自那以后，优衣库但愿宣扬每一次的事迹巅峰都是由科技发明所鼓舞，“就像苹果相似”，诚然从事历史最悠久的传统纺织业，但柳井正但愿各人眼里的优衣库是一家科技公司。

2003 年，优衣库与日本纤维厂商东丽伙同推出 HEATTECH，旨趣是运用“纤维吸湿发烧”，通过保存东说念主体挥发的水分进行御寒。 HEATTECH推出之初的年销售方针为 150 万件，之后 10 年的时候内销量达到 3 亿件，它也成为了优衣库秋冬季服装销售的主力居品，亦然所谓的第一件爆品。

7年之后，优衣库又推出轻型羽绒Ultra Light Down，这是一种混杂了自然羽绒与东说念主造纤维的填充物，用它制作而成的居品不像传统羽绒服那样肥胖。 优衣库声称一件Ultra Light Down只好206克，只好“梗概一个苹果”的分量，不错减弱收纳到三角形的手袋中，因此广为热销。 2020年，Ultra Light Down入选了《福布斯》杂志“100件伟大的发明”。

不外自从这以后，优衣库就还是很久莫得新的科技爆款了。

布鲁斯·博耶曾在《气魄永恒》中说，把东说念主类从令东说念主窒息的动物毛外衣中目田出来的不是新的版式或想象，而是科技，“从此服装向着闲适、节略气魄发展” 。 但更多东说念主却迟缓意志到，沟通穿戴的科技发明并非能想象中那样改动咱们的生活。

2025年还在磋磨衣服耐穿性似乎有些过期，但当LINYUN发现只穿了一冬的HEATECH内衣还是起球开洞的时候，如故有些失望。“如今的衣服是越来越不经穿了”。 LINYUN太息，她以为潮水越来越更换通常是其一，质地亦然实简直在地在变差。

好多东说念主不知说念的是，HEATECH其实是有保质期的。 本年优衣库在官方酬酢平台上示意，HEATECH的保质期是三年，冷落手洗且应时更换。 原因是 “ 通常一稔会形成磨损，可能使发烧衣的布料变薄，令御寒截至不似预期。” 有网友示意疑问，倘若居品的标签流露坐褥日历是往年，是否意味着保质期也会缩小呢？

“优衣库与其他快前锋的最大相反是它快活了一种长久性，” 耐久研究该品牌的哈佛商学院陶冶Hirotaka Takeuchi以为，“它给东说念主的嗅觉是服装用料根究、剪裁永恒，购买一件衬衫就像是购买了一件投资品。”

优衣库是否在偷偷与隔离初志，咱们不知所以，但这么的换新频率已无形中提升骤然者的过冬本钱，LINYUN不是一个松懈搁置旧衣服的东说念主，惩办这些“季抛”服装让她异常困扰。

“雷同的发明有让咱们生活更好意思好吗？” LINYUN也曾是细观念，当今她也彷徨了。

科技的门槛也在变高

除了宣传中工夫才智与推行体验之间的落差令骤然者产生质疑，优衣库的挑战还波及更无为的市集款式变化——打“科技牌”的同业在空前变多， 跟着Corpcore气魄的流行，骤然者对科技宣传已不再松懈买账。

选购外衣越来越像是在选购精密仪器：御寒性、防风范，若何收拾、若何清洗和存放，必要时还需要送回工场进行涂层珍视。 这些御寒工夫的研发进程看上去与航天这么的科研难度无二致（推行上，他们起原的用途可能恰是极地或天际）。

因此，当20 多岁的年青东说念主一稔巴塔哥尼亚羊毛背心与酒吧处事员交谈，后者一稔哥伦比亚的外衣调酒，也曾不会踏出城市半步的年青白领周末排着队登山，Goyard包里随时贪图着莓红色的montbell冲锋衣，东说念主们也不再奇怪这么的反差。

生活在上海的29 岁的想象师Justin Chan告诉咱们，任何时候，穿上一件鼻祖鸟的登山外衣就像是向外界示意，“我皆备不错在城市以外的方位生涯——而况很有作风”。

不难想象，即使是优衣库也曾热卖的科技单品，对比之下也显得有些前门去虎，前门拒虎。《纽约时报》的前锋酌量家约翰·史小姐（John H Smith）说，“骤然者变得愈加抉剔，品牌的工夫宣传若是无法实现快活，就难以获取信任。

最近，瑞士通顺品牌ON昂跑发明了一种不错喷射的纤维，并到手将它变成了一对跑鞋，整个制作进程不需要东说念主力参与。 首创东说念主说，假如这么的工夫能够到手量产并推向市集，他们的工场也许就会从“越南搬到法国”。

鞋类的构成部分广大，制作工序复杂，是纺织业全球精密单干的典型代表，ON昂跑的贪念若能实现，无异于打乱重组当下的全球纺织单干链条。

这么的科研彰着是优衣库无法也无心完成的，但当咱们曾做贸易榷优衣库是否有要点转向户外或通顺的可能，里面东说念主士向咱们含糊了这少许，示意优衣库的要点永远是清闲品类。

仅仅在这么的前提之下，优衣库的翻新就显得不太够看了。

2023年，优衣库和东丽再度伙同成立PUFFTECH，但愿能够复制轻羽绒的到手。PUFFTECH是一种极细中空纤维，由其制成的“空气棉服”初上架499元，与轻羽绒系列订价一致。

不外，这款PUFFTECH棉服的销量并不乐不雅。 凭据第三方数据平台知衣统计，2024年双11时期，优衣库热卖的御寒单品中间并莫得PUFFTECH棉服，在优衣库的简寺东说念主网首页，咱们也莫得在御寒衣饰里看到这一新系列的任何保举。

优衣库也曾在小红书官方页面发布了一则对于PUFFTECH棉服的洗护指南，一共分为九个法度，从阅读诠释到晒干之后的“填充物回覆”，不错说是钜细靡遗，却惹来网友在酌量区留言 “2024年，快前锋还出不可机洗的衣服吗？”

2024年9~11月，优衣库在中国的营业收益为1786亿日元，与往年同期抓平，营业利润减少10%把握。 在财报里，优衣库母公司还是屡次将大中华区的疲软业务归因于天气，以及居品组合的区域相反化不及。凭据第三方平台监测，旧年是优衣库第一次在大中华区的关店数目大于开店数目，历史上初次出现净关店。

囿于快前锋的推行和基础款清闲服的定位，却盼望科技成为劝服市集的卖点，省略一启动，柳井正就给优衣库出了一齐无法完成的答卷。